Ik werk achter de schermen aan een kleine 'rebranding'. Of eerder: remessaging.
Ik ben vanaf de opstart van de Body & Soul shoots al op zoek naar de juiste terminologie, de juiste context.
Ik wou iets doen dat eigenlijk nog niet echt bestond. Iets diepgaander dan een boudoirshoot, zonder te 'bond zonder naam' te worden. Iets echts, iets herkenbaars, iets betekenisvol en met connectie. Ik wou vrouwen helpen om zichzelf graag te zien.
In de jaren nadien veranderde die betekenis ook regelmatig. Ik leer bij, ik luister, ik verander van gedacht, ik kom dichter bij echte authenticiteit en probeer me niet te laten vangen door 'gram authenticiteit.
Er werd mij aangeleerd: je moet je klanten niet geven wat ze willen, je moet een behoefte creëeren waarvan ze nog niet eens wisten dat die bestond. Wat ik altijd een degoutant idee vond, maar als ik het toepas op mijn boodschap "je bent perfect ok zoals je bent, kwetsbaar maar ook krachtig", krijgt het een andere wending. Ik wil bij vrouwen de behoefte aan zelfaanvaarding opwekken. Een drang die opsteekt waarbij je plots zoiets hebt van "ja verdomme, waar maak ik mij ook druk om!" Ik wil vrouwen hun oogkleppen afnemen en duidelijk maken welke leugens hen verteld werden, en welke leugens ze zichzelf vertellen.
Ik leerde dat je niet kan praten over zelfaanvaarding zonder te beseffen van waar al die hoge eisen komen die we aan onszelf stellen.
Maar bon, dat dus: kracht en kwetsbaarheid. Niet koket rondflaneren in lingerie 'omdat we er nu nog goed uitzien', maar uitbreken uit dat veel te kleine doosje waar we als vrouw ingeperst worden. Niet wanhopig proberen functioneren in een opgelegde waarheid, maar op zoek gaan naar een authentieke vorm van vrouw zijn waarbij kwetsbaarheid, zachtheid, gevoeligheid en alle andere ‘typisch vrouwelijke’ kenmerken net onze grote kracht voeden.
